傳媒文旅融合發(fā)展正成為佛山激活文旅消費、推動城市破圈的強勁引擎。
疊滘龍船漂移大賽今年全網(wǎng)傳播破41億次，帶動消費3.45億元；10年老品牌“50公里徒步”累計吸引超200萬人參與，成為大灣區(qū)現(xiàn)象級全民盛事……近年來，這一系列亮眼活動背后都有佛山傳媒探索奮斗的身影。從行通濟、50公里徒步到疊滘龍船漂移、佛山秋色、佛山西甲，佛山傳媒以大流量澎湃正能量，從賦能城市文旅體，到操盤文旅體節(jié)慶活動，積極探索傳媒與文旅融合發(fā)展新路。
12月11日，佛山傳媒文旅集團正式揭牌。這是佛山高位謀劃，推動文旅高質量發(fā)展的重要舉措，標志著傳媒文旅發(fā)展邁入全新階段。當天，佛山傳媒文旅集團對外宣布：將弘揚“敢飲頭啖湯”改革創(chuàng)新精神，統(tǒng)籌整合、串聯(lián)盤活全市優(yōu)質文商旅體資源，深入探索傳媒文旅融合發(fā)展模式，打造具有佛山特色的文旅融合新業(yè)態(tài)，開創(chuàng)佛山文旅融合發(fā)展新局面，助力提升佛山文化影響力、旅游吸引力、文旅產(chǎn)業(yè)競爭力，為“再造一個新佛山”注入強勁文旅動能。
順勢而為、向新而行 佛山傳媒文旅集團組建背后的深意
在全國文旅產(chǎn)業(yè)加速融合、城市競爭邁向軟實力比拼的當下，佛山傳媒文旅集團的組建，既是佛山補齊產(chǎn)業(yè)短板、激活文旅潛能的戰(zhàn)略之舉，也是佛山傳媒推進系統(tǒng)性變革，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條、實現(xiàn)高質量發(fā)展的內生需求。
我國文旅產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷前所未有的黃金發(fā)展期。2024年5月，黨中央首次以旅游發(fā)展為主題召開全國旅游發(fā)展大會，為新時代文旅融合發(fā)展擘畫了宏偉藍圖、明確了實踐路徑。緊隨其后，全省、全市旅游發(fā)展大會相繼召開，將文旅產(chǎn)業(yè)置于城市發(fā)展的突出位置。從市場表現(xiàn)來看，文旅消費持續(xù)活躍、勢頭強勁。
在這樣的時代浪潮下，佛山全速發(fā)力文旅產(chǎn)業(yè)，既是順勢而為的明智之舉，更是乘勢而上的必然選擇。
對于佛山而言，傳媒文旅集團組建，也是城市發(fā)展到新階段的內在剛需。作為制造業(yè)名城，“有家就有佛山造”的金名片閃耀全球，這是佛山的核心優(yōu)勢，但產(chǎn)業(yè)結構的優(yōu)化升級同樣迫在眉睫。今年年初召開的佛山高質量發(fā)展大會明確指出，在萬億城市梯隊中，佛山第三產(chǎn)業(yè)占比相對偏低，調結構、補短板，推動三次產(chǎn)業(yè)齊頭并進、深度融合，成為“再造一個新佛山”的關鍵課題。而文旅產(chǎn)業(yè)，正是佛山補齊三產(chǎn)短板、培育經(jīng)濟新增長極的重要發(fā)力點。
更重要的是，佛山從來不缺文旅發(fā)展的“富礦”：全國唯一的“武術之城”，以黃飛鴻、葉問等為代表的功夫文化早已成為有全球辨識度的文化符號；“世界美食之都”的美譽實至名歸，雙皮奶、魚生吸引著多少饕餮食客來到佛山；龍舟競渡的熱血、秋色巡游的璀璨，讓佛山的文化魅力更加鮮活立體。佛山完全有基礎、有條件將文旅產(chǎn)業(yè)從“配角”升級為“主角”，加快構建“四山兩江”文旅精品區(qū)，塑造城市超級IP，讓文旅產(chǎn)業(yè)成為支撐經(jīng)濟發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。
正如人文財經(jīng)觀察家秦朔所言，發(fā)展文旅與文化產(chǎn)業(yè)，讓佛山成為人們向往的文旅之城，看似與制造業(yè)無直接關聯(lián)，實則能反向賦能制造業(yè)轉型升級，為城市發(fā)展注入更持久的文化軟實力與創(chuàng)新活力。
傳媒文旅融合探新路 大流量賦能城市文旅體
剛剛揭牌的佛山傳媒文旅集團，被市委市政府賦予引領全市文旅產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展的光榮使命，這既是責任擔當，也是佛山傳媒轉型發(fā)展的迫切需要，更是其實現(xiàn)跨界融合、產(chǎn)業(yè)升級的關鍵戰(zhàn)略舉措。
作為地方主流媒體，近年來，佛山傳媒勇當改革尖兵闖將，深入貫徹國家媒體深度融合戰(zhàn)略，從全面實施一體化改革，重構采編、經(jīng)營和職能三大業(yè)務體系，到沿著“一體化、數(shù)智化、企業(yè)化、市場化”路徑，一攬子推出24項變革舉措，推進主流媒體系統(tǒng)性變革，兩年多來，佛山傳媒用盡傳統(tǒng)主流媒體、建強自主傳播平臺，用好互聯(lián)網(wǎng)社交第三方平臺，互聯(lián)網(wǎng)端傳播力、影響力明顯提升。
在此基礎上，佛山傳媒于系統(tǒng)性變革關鍵期率先破局，以傳播力賦能文旅產(chǎn)業(yè)，突破發(fā)展天花板，開辟增長新空間。通過一系列系統(tǒng)性重構與戰(zhàn)略性升維，一套可復制、高標準的佛山傳媒“大流量賦能城市文旅體”模式已淬煉成形。依托強大的資源整合與全鏈條運營能力，佛山傳媒將本土文化資源成功轉化為具有全國影響力的文旅IP，近年來策劃承辦一系列大型文旅體活動，“疊滘龍船漂移”“50公里徒步”“佛山西甲”“車水馬龍節(jié)”等現(xiàn)象級文旅項目，便是這一模式高效輸出的有力證明。
疊滘飆龍船的破圈爆火，是佛山傳媒推動傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展的典范。作為全平臺策劃者，佛山傳媒通過深挖文化內涵、創(chuàng)新體驗設計、鏈接消費場景，讓傳統(tǒng)民俗煥發(fā)新生。2025年的活動創(chuàng)下全網(wǎng)傳播量破41億、帶動消費3.45億元的亮眼成績，推動佛山躋身端午全國熱門旅游目的地前十名，其成功經(jīng)驗納入外交部全球推介素材庫，逐漸升級為國際文化IP。
“50公里徒步”彰顯持久IP運營帶來的深遠影響力與經(jīng)濟價值。10年來，這個IP累計吸引超200萬參與者，成為佛山運動第一IP，2025年全網(wǎng)傳播量過億。近三年活動年均帶動關聯(lián)消費超5億元，2025年更拉動相關商家銷售額環(huán)比增長約60%，體現(xiàn)了品牌活動與城市消費深度融合的強大生命力。
在佛山傳媒深度介入下，“佛山西甲”完成從草根賽事到現(xiàn)象級IP的跨越式發(fā)展，實現(xiàn)從“走紅”到“長紅”的蛻變。該活動2025年相關話題全網(wǎng)總流量突破50億，入場觀眾超180萬人次，直接帶動三水城區(qū)餐飲與住宿營業(yè)額顯著增長，成為“流量”變“留量”的生動實踐。作為佛山傳媒與地方政府協(xié)作共創(chuàng)、將區(qū)域資源轉化為品牌消費盛事的成功案例，南莊“車水馬龍節(jié)”銷售額更是超7億元，成功印證了佛山傳媒“無中生有”的創(chuàng)意策劃與市場化運營能力……
“透過佛山傳媒的實踐可以發(fā)現(xiàn)，近年來在文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進程中，傳媒已成為一個極為關鍵的變量，不再僅僅是外在影響因素，而是文旅產(chǎn)業(yè)內在不可或缺的組成部分。佛山傳媒策劃打造的一系列項目就是很好的案例?！鼻迦A大學新聞與傳播學院副院長、文化創(chuàng)意發(fā)展研究院副院長張錚表示。
繪就清晰發(fā)展藍圖 奮力當好佛山文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展主力軍
擘畫新藍圖，啟航新征程。佛山傳媒文旅集團確立了“三年內，文旅產(chǎn)業(yè)主營業(yè)務發(fā)展增速高于全國平均水平，成為引領全市文旅產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展的龍頭企業(yè)；未來，力爭沖刺資本市場”的目標。
據(jù)悉，佛山傳媒文旅集團將堅持政府統(tǒng)籌、國企運營、市場運作，打造領航型國有文旅企業(yè)；堅持統(tǒng)籌協(xié)調、整體謀劃、共贏發(fā)展，打造具有佛山特色的文旅融合新業(yè)態(tài)；堅持輕重結合、流量賦能、融合發(fā)展，以輕資產(chǎn)運營為主，結合實際適當配置有助于長遠發(fā)展的優(yōu)質重資產(chǎn)。
佛山傳媒文旅集團黨委書記、董事長宋衛(wèi)東表示，立足發(fā)展新起點，集團將弘揚“敢飲頭啖湯”精神，搶抓機遇、勇?lián)姑瑠^力當好佛山文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展主力軍。
獨特的傳媒基因與市場化機制，是佛山傳媒文旅集團將資源優(yōu)勢轉化為產(chǎn)業(yè)勝勢的關鍵所在。佛山傳媒文旅集團將發(fā)揮在策劃、創(chuàng)意、流量、運營、科技等方面的優(yōu)勢，探索“資源資產(chǎn)盤活+內容創(chuàng)新驅動”新路徑，建立健全流量轉化、文旅開發(fā)、IP打造、運營營銷等市場化機制，加快把傳媒的資源優(yōu)勢轉化為傳媒文旅融合發(fā)展的新優(yōu)勢。
汕頭大學長江新聞與傳播學院院長毛浩表示，佛山傳媒文旅集團通過將傳播力轉化為產(chǎn)業(yè)協(xié)同力，構建起傳媒文旅融合發(fā)展生態(tài)。這種“業(yè)態(tài)越豐富，連接越緊密”的發(fā)展邏輯，不僅是佛山傳媒區(qū)別于往年的重要突破，更可能成為其未來發(fā)展的核心方向。
在業(yè)務布局上，佛山傳媒文旅集團將夯實文旅底層資產(chǎn)，布局文旅、體育、演藝等業(yè)務板塊。聚焦環(huán)兩江先行區(qū)和“四山兩江”文旅精品區(qū)建設，做好市、區(qū)、鎮(zhèn)（街）文旅資源的整合串聯(lián)，推動以資源聯(lián)動、經(jīng)營盤活、投資參股、項目共建等多種形式開展合作，形成產(chǎn)業(yè)協(xié)同、資源融通、城鄉(xiāng)共美的文旅發(fā)展新格局。
當天，揭牌儀式現(xiàn)場高朋滿座，市、區(qū)、鎮(zhèn)相關部門代表、高校專家及企業(yè)合作伙伴齊聚一堂，共同見證這一重要時刻。活動現(xiàn)場簽約15個合作項目，覆蓋區(qū)域合作、企業(yè)協(xié)同、高校聯(lián)動、專家智庫等多個領域。
這些合作既包括聯(lián)動西藏墨脫縣、佛山三水區(qū)、順德容桂街道等地，共同開發(fā)運營重點文旅資源；也涵蓋攜手文旅生態(tài)圈伙伴，在智慧文旅、文化創(chuàng)意、人工智能、低空經(jīng)濟、演藝經(jīng)濟等賽道深化合作；同時還聯(lián)合高校產(chǎn)學研團隊與頂級智庫，搭建傳媒文旅融合創(chuàng)新和人才培養(yǎng)平臺，為佛山文旅產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展提供全方位智力支撐。
參加現(xiàn)場簽約的疊北社區(qū)黨委書記龐朝漢表示，疊北社區(qū)將與佛山傳媒文旅集團深度合作，持續(xù)擦亮疊滘飆龍船這一名片。三水區(qū)文廣旅體局副局長鄧艷顏表示，佛山“西甲”IP出圈，離不開佛山傳媒的大力支持，希望接下來雙方一起協(xié)作、一起努力，創(chuàng)造佛山“西甲”更大輝煌。
“佛山傳媒文旅集團的揭牌，是對傳媒文旅深度融合發(fā)展的戰(zhàn)略性重組與深度試水，這將催生新的化學反應，創(chuàng)造新的文旅吸引力?！敝猩酱髮W旅游學院副院長張驍鳴說。
（責任編輯：楊煒敏）
