12月4日,佛山市委宣傳部、市委網(wǎng)信辦舉辦正能量網(wǎng)絡(luò)人才隊(duì)伍建設(shè)專(zhuān)題培訓(xùn),邀請(qǐng)復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授、傳播與國(guó)家治理研究中心主任張志安作《互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)與內(nèi)容傳播創(chuàng)新》主題分享。來(lái)自市、區(qū)、鎮(zhèn)(街)負(fù)責(zé)宣傳網(wǎng)信工作的領(lǐng)導(dǎo)干部,以及網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作者代表、新聞發(fā)言人等逾400人參加了培訓(xùn)。
“我們的媒介生態(tài)正從以往的傳統(tǒng)媒體主導(dǎo),向移動(dòng)互聯(lián)主導(dǎo)甚至是5G、大模型主導(dǎo)的局面邁進(jìn)?!遍L(zhǎng)期致力于網(wǎng)絡(luò)生態(tài)治理、新媒體傳播及網(wǎng)絡(luò)輿情研究的張志安認(rèn)為,當(dāng)下的輿論環(huán)境、媒體格局、傳播方式等都在發(fā)生著深刻變化,媒體融合發(fā)展下,主流媒體及網(wǎng)絡(luò)大V應(yīng)如何提升自身互聯(lián)網(wǎng)能力建設(shè),以正能量澎湃大流量?
張志安以深圳市衛(wèi)健委官方運(yùn)營(yíng)的新媒體賬號(hào)“深小衛(wèi)”舉例?!吧钚⌒l(wèi)”近年創(chuàng)作了不少精品短視頻,擅長(zhǎng)抓住深圳人的拼搏特質(zhì),從一個(gè)小案例切入,精準(zhǔn)刻畫(huà),全網(wǎng)收獲粉絲超2500萬(wàn)。這揭示了網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容創(chuàng)作,不管是政務(wù)賬號(hào)還是個(gè)人IP,都要足夠洞察用戶(hù)需求,尤其是把握好當(dāng)下青年社會(huì)心態(tài)。“要主動(dòng)了解現(xiàn)在最流行的梗、BGM(背景音樂(lè)),還有大家最焦慮、最關(guān)注的話(huà)題,以‘有用’‘有趣’‘有情’‘有意義’為抓手進(jìn)行創(chuàng)新表達(dá)。”張志安說(shuō)。
網(wǎng)絡(luò)也是連接媒體與群眾、政府與群眾的橋梁。張志安認(rèn)為這在“網(wǎng)紅記者”晏秋秋的身上得到了很好的證明。2022年,新民晚報(bào)社直播部主任晏秋秋開(kāi)始做起民生類(lèi)視頻直播,他瞄準(zhǔn)“網(wǎng)上沉默的大多數(shù)”——老年群體,為他們策劃推出了多條有溫度、有品質(zhì)的防詐騙、政策解讀等短視頻,被不少上海老網(wǎng)民親切稱(chēng)為“互聯(lián)網(wǎng)兒子”。“這說(shuō)明了不管媒介如何變化,真誠(chéng)是唯一的必殺技,用老百姓的話(huà),說(shuō)老百姓的事?!睆堉景舱f(shuō)。不少參會(huì)人員表示,通過(guò)此次專(zhuān)題培訓(xùn),對(duì)互聯(lián)網(wǎng)傳播創(chuàng)新有了全新認(rèn)識(shí),也深化了對(duì)“技術(shù)賦能內(nèi)容、內(nèi)容服務(wù)人民”這一理念的理解,為講好佛山故事提供了新思路。
接下來(lái),佛山將進(jìn)一步加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)能力建設(shè),通過(guò)系統(tǒng)化培訓(xùn)和平臺(tái)工具賦能,不斷提升黨員干部和網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作者隊(duì)伍的媒介素養(yǎng),打造一支懂網(wǎng)絡(luò)、善傳播的隊(duì)伍,培育積極健康、向上向善的網(wǎng)絡(luò)文化,走好網(wǎng)上群眾路線,構(gòu)建網(wǎng)上美好精神家園。
(責(zé)任編輯:楊煒敏)